Markenkunde.de

In diesem Beitrag möchte ich ein paar „Klassiker-Studien“ vorstellen, welche es kostenlos im Netz oder günstig zu bestellen gibt.

• AGOF INTERNET FACTS
Die Arbeitsgemeinschaft für Online Forschung veröffentlicht regelmäßig die AGOF Internetfacts. Zur AGOF gehören führende Onlinevermarkter. Knapp 95% aller Onlinennutzer kommen innerhalb von 3 Monaten mindestens einmal mit einem der Partner in Verbindung. Summa Sumarum: Die wichtigsten sind definitiv dabei!
Aktuelle Studien sowie Sonderauswerungen gibt’s auf www.agof.de .

• (N)ONLINER ATLAS
Wer ist online, und wer nicht? Dies und vieles weitere erläutert der (N)onliner Atlas der Initative D21. Hin und wieder werden Sonderveröffentlichungen online gestellt, ebenfalls sehr interessant:
http://www.initiatived21.de/category/nonliner-atlas

• STERN MARKENPROFILE
Für 28 Euro – was dafür ein wirklich sehr fairer Preis ist – gibt’s ein ca. 5cm dickes, vom Stern herausgegebenes Buch was sich MarkenProfile schimpft. Die Stichprobe ist über 10.000 groß, allerdings setzen sich die meisten Ergebnisse nur aus Teilstichproben zusammen. Das Markenprofile gibt Ausfluss über Sympathiewerte, Bekanntheitswerte, über das Konsum- und Nutzungsverhalten, usw….
http://www.gujmedia.de/_components/markenprofile/index.html
übrigens auch ein nettes Spiel, „Bekanntheitswerte von Marken raten“

• BITKOM
Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V (BITKOM) stellt regelmäßig Studien über ITK und ähnliche Themen kostenlos zum download bereit.
http://www.bitkom.de

Wie gleich die Marken doch sind…
…analysiert BBDO Consulting in der aktuellen Studie Brand Parity. Benzin-, Waschmittel- und Molkereimarken werden als am austauschbarsten beurteilt. Okay, auf den ersten Blick klingt das jetzt erstmal nicht sehr spektakulär, insbesondere bei Benzin und Milch. Interessant finde ich aber die Entwicklung im Bereich Pharamzie: Die Austauschbarkeit der Produkte ist um über zehn Prozentpunkte gestiegen, d.h. „Markenmedikamente“ werden mehr und mehr mit Nachahmerprodukten gleichgesetzt. In einer Presseinfo von BBDO wird dies u.A. mit mangelnden Strategien der Markenanbieter und der Aut-Idem-Regelung begründet.
Leider gibt’s keine detaillierten Ergebnisse bzw. keine detailliertes Studiendesign.

http://www.bbdo-consulting.com/cms/de/news/news_55_PM_Brand_Parity_Studie.jsp

Verpackungen, Markenlogos & Cis/CDs verändern sich im Laufe der Zeit. Auf 2 interessanten Seiten kann man diese Entwicklungen nachverfolgen:

http://www.Markenmuesum.com : Über den Link „Zu den Marken“ gelangt man zu einem Übersichtsplan, über welchen man in entsprechende Bereiche des virtuellen Museums gelangen kann, bspw. Spielwaren. Dort steht dann zu jeder Marke eine Historie.

Passend dazu ist auch die Seite

http://www.vorher-nachher.at : Der Betreiber dieser Seite deckt Verpackungsänderungen auf und dokumentiert diese auf seiner Site. Klasse Idee!

So, nachdem ich mich nun im Masterstudium befinde und der alte Blog im Rahmen des Bachelor-Endspurts eingeschlafen ist, habe ich mich nun entschlossen das ganze zu relaunchen und nun meine Gedanken und Links hier abzulegen

Mein erster Gedanke in diesem Blog ist: Nie wieder Strato! Nachdem ich in der Vergangenheit mehrmals Ärger hatte, war es natürlich bei diesem Blog auch nicht anders:

Nach Anleitung die Datenbank gebastelt, Content reingeschoben, etc… Alles funktioniert. Domainverlinkung umgestellt: Wumms, alles futsch, nichts mehr ging. Also habe ich mich entschlossen, mir Hilfe eines erfahrenen Bloggers zu holen, MrOrange. Also hat er sien Glück versucht. Und wieder das gleiche. Also mal bei Strato angerufen (wofür zahlt man denn sonst) und nachgehakt. Schnelle Hilfe wurde mir versprochen… nach ca. 10 Tagen kam (trotz mehrfacher Nachfrage) immer noch kein Feedback… also liegt der Blog nun erstmal bei MrOrange auf dem Webspace, solange ich probiere endlich aus meinem Strato-vertrag rauszukommen und zu all-inkl.com oder einem anderen anbieter zu wechseln. So long… Dankeschön, Norman!

phil