Markenkunde.de

Heute bin ich wieder auf einen interessanten Beitrag im BrandingStrategyInsider-Blog gestoßen, der eine Studie des Food & Brand Labs der Cornell University zitiert. Dabei geht es um die Beeinflussung des Geschmacks bei Gemüse bei Kindern. Bekannte Studien haben ja schon vor zig Jahren herausgefunden, welche Relevanz die Marken bei Bier, Cola und anderen Getränken hat. Okay, hierbei geht es um die gesamte Wahrnehmung der Marke, die Erfahrungem, usw.. Wie aber ist das wohl bei Kindern?

Als Ergebnis der besagten Studie wurde der Einfluss des Markennamens auf die Essgewohnheiten bzw. -beurteilung gemessen. Ergebnis: Ein lustiger Markenname lässt selbst Spinat bei Kindern lecker schmecken. Aber das Interessante dabei: Die Ergebnisse waren nicht nur kurzfristig, sondern blieben sogar erhalten.
Umso passender das Zitat des Studienleisters: “Cool names can make for cool foods”

Links:
Zum Blogbeitrag im BSI-Blog
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In den letzten Tagen wurden zwei interessante Ergebnisse von Studien über das Web 2.0 veröffentlicht. Da ich hierzu schon länger nichts mehr geschrieben habe, passt das heute doch mal wieder ganz gut rein.

Zum einen ist es doch sehr interessant, wie sich die Anzahl von Webradios entwickelt. Das genau untersucht eine Studie von Goldmedia und der BLM. Auszüge der Studie gibt es auf Anfrage per email hier zu bestellen!

Ende 2008 hatten deutsche Webradios nach eigenen Angaben hochgerechnet bereits rund 7,5 Millionen Nutzer täglich. Durch massives Wachstum von Breitband-Internet und immer mehr Angebote wird sich die Zahl der Webradionutzer bis 2013 auf rund 21 Millionen erhöhen. Damit gewinnt Internetradio auch für die Werbeindustrie zunehmend an Attraktivität. Noch fehlen jedoch einheitliche Leistungswerte, die die Marktsituation und Werberelevanz belegen. [Quelle]

Auch interessant ist der Twitter Hype. Verfolgt man die Presse, so sollte man eigentlich denken dass quasi “jeder” twittert. Das jedenfalls sieht eine Erhebung von Fittkau & Maass etwas anders: Deren Ergebniss ist, dass Twitter zwar sehr bekannt ist, aber nur wenig genutzt wird, weit hinter anderen Web 2.0-Anwendungen wie z.B. Wikis oder Social Networks. Ergebnisse zur kündtigen Nutzungsabsicht wurden leider nicht veröffentlicht. [Link zur Studie]. In diesem älteren Beitrag zum Thema Web 2.0 Trends erwähnte ich bereits eine andere Studie, welche besagte, dass gut ein viertel aller Onlinennutzer “Blogs nutzen” (wie auch immer “nutzen” gemeint ist). Inwieweit die Studien vergleichbar sind möchte ich nicht diskutieren, aber sicherlich ist sie eine gute Ergänzung zu den Ergebnissen von Fittkau & Maass.

Gut, soviel zu den Trends bei den Aktivitäten im Netz. Aber wie kommt man ins Netz? Auch bei den Browsern hat sich einiges getan: Firefox 3 hat nun dem Internet-Explorer die Marktführerschaft abgenommen, Googles neuer Browser hat sich bisher (noch?) nicht etablieren können. Zu diesen Ergebnisen kommt ebenfalls eine Untersuchung von Fittkau & Maass .

ich finde es ja immer klasse, wenn Experten, Agenturen, usw… Best Practices kostenlos anderen Interessenten zur Verfügung stellen. So möchte ich auch heute wieder auf ein kleines eBook (”Look Book”) verweisen, in welchem die Agentur Smith-Harmon einige Erfolgsbeispiele darstellen. In dem Look Book werden Beispiele gezeigt, wie gute eMail-Werbung aufgebaut ist. Wie man es von einer Agentur erwartet, handelt es sich um ein sehr künstlerisches eBook

Highlighting innovative designs and superior copywriting, the Look Book includes a screenshot of each featured email, plus a commentary from a Smith-Harmon designer, copywriter, account manager or executive on what makes the message stand out. (Quelle)

Ein kleiner Bug noch auf der Seite: Wenn man an dem Download-Popup-Fenster nichts angibt, gelangt man auch zum download. Wer also sowieso nur eine fake-Emailaddy angeben würde, kann dies auch ganz lassen

Links:
Zum download!

Öfters entdecke ich in diesem englisschsprachigen Blog interessante Fragen & Antworten zu Brandingthemen. Grund genug, diesem Blog mal einen Platz in einem Beitrag zu widmen! Autoren des “Branding Strategy Insiders” sind übrigens Derrick Daye und Brad VanAuken, beide erfahrene Brandingexperten.

Auch der Conzepta Blog “Be different or die” ist ganz schön gemacht. Fragen wie “Was ist eigentlich eine Markenstrategie?” oder Aspekte der Brand Reputation werden hier ausfühlich diskutiert. Ãœbrigens ein Blog, der sich ziemlich gut lesen lässt!

Links:
http://www.brandingstrategyinsider.com/

Jetzt ist es soweit - der neue (N)onliner Atlas der Initiative D21 (durchgeführt von TNS Infratest) ist kostenlos verfügbar! Bereits hier hatte ich zuvor auf diese Studienreihe aufmerksam gemacht.

Nunja, Weltbewegendes ist nicht dabei, die rasanteste Penetration des WWWs ist wohl schon hinter uns. Trotzdem wird erkennbar, dass insbesondere in den älteren und weniger gut gebildeten Gesellschaftsschichten die Penetration weiter ansteigt (2008: 47,4% ==> 2009: 52,7%). Sachsen-Anhalt bildet mit rund 60 Prozent Onlinern das Schlusslicht im Bundesländerranking, welches von Bremen, Berlin & Baden-Wprttemberg angeführt wird.

Kurz noch was zur Methodik:
über 32.000 Intervies, CATI, Onliner=Nutzer des Internets, bevölkerungsrepäsentativ, unabhängig von Ort und Grund, Offliner: Nichtnutzer ohne Nutzungsplanung, Nutzungsplaner = Nichtnutzer, mit der Absicht, innerhalb der nächsten 12 Monate das Internet zu nutzen

Links:
Download des (N)onliner Atlas 2009
Website der Initittive D21 (gibt dort auch noch einige weitere Auswertungen!)

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Nachtrag vom 11.07.09: Gerade bin ich über diesen Link im Marketing-blog.biz gestolpert, in welchem auf eine Studie über die Internetnutzung von Grundschülern verwiesen wird. Passend dazu, aber nicht genügend Content für einen neuen Beitrag!