http://www.markenkunde.de ...Blog rund ums Thema Marketing Sat, 06 Mar 2010 13:48:09 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en ...gerade bin ich auf der Seite des Markenkunde.de Linkpartners Vertriebspartnerreport.de über diesen Beitrag hier gestolpert. Das aktuelle Markenwertranking von Best Brands. Download der Studie BESTBRANDS 2010! Weitere Downloads: Factsheet zur Studie BestBrands 2009 BestBrands 2008 BestBrands 2007 BestBrands 2006 BestBrands 2005 BestBrans 2004 Im Gegensatz zu klassischen Markenwertrankings finde ich insbesondere die Ergebnisse zu den Nachhaltigkeitsmarken ("Nachhaltigkeitsbrands") ziemlich spannend. Welche ... http://www.markenkunde.de/2010/03/06/beste_und_staerkste_marken_im_markenranking_markenwert_markenimage-und_markenwert-studie/ ...dieser Frage bin ich heute mal ganz explorativ nachgegangen und habe in dem Standardwerk Stern Markenprofile 12 ein paar Werte zufällig herausgesucht (alles Lebensmittelmarken, ohne Systematisierung, also rein zufällig und im Nachhinein nicht bereingt!), und zwar aus der Imagedimensionen Sympathie und dem Indikator Verwendung (respektive also der Kauf der Marke). Das ... http://www.markenkunde.de/2010/02/24/wirkung-markensympathie-auf-das-kaufverhalten-und-unternehmenserfolg/ Cum hoc ergo propter hoc - definitiv ein Begriff, der sich schon mal super anhört. Dabei handelt es sich um einen Fehler, welcher bei empirischen Arbeiten gerne gemacht wird. Insbesondere bei Korrelationen wird oft fälschlicherweise auf einen kausalen Zusammenhang geschlossen. So wurde bereits mehrfach ein Zusammenhang zwischen der Anzahl an ... http://www.markenkunde.de/2010/02/19/definitioncum-hoc-ergo-propter-hoc_logischer-fehler-korrelation-und-kausalitaet/ Kurz und knapp: eine gute und recht umfangreiche Studie über Discounterbranche. Über die Geschichte von Aldi & co, Konsumtrends, Umsätze, Wachstum, Produktivitätskennzahlen, uvm... Auf knapp 50 Seiten doch die eine oder andere spannende Information über Discounter und den Lebensmitteleinzelhandel (LEH)! Hier gehts zum download! http://www.markenkunde.de/2010/02/06/gfkaccenture-kostenlose-studie-ueber-discounter-und-leh/ So, nach langer Zeit mal wieder ein Beitrag. Aus einem alten Datensatz (klassische Likertskalen und Bompard-Abfragen) kam mir heute eine neue Fragestellung, die ich versucht habe, explorativ und wissenschaftlich definitiv unkorrekt zu beantworten: Eignet sich die Frage nach der Weiterempfehlung auf im LEH, um die Loyalität zu messen? Hier zu habe ... http://www.markenkunde.de/2010/02/02/messung-loyalitaet-leh-weiterempfehlung-markenloyalitaet_im_lebensmitteleinzelhandel/ Auch wenn das nun nicht gerade die aktuellste Info ist, ist es doch mal wieder einen neuen Beitrag wert: Bereits vor längerem hatte ich auf die letzten Version des Metro Handelslexikons verwiesen - nun gibt es aber eine neue Version! Wieder ein nettes Buch voller hilfreicher Definitionen und facts & figures ... http://www.markenkunde.de/2010/01/27/marketingbuch-handelslexikon-metro-kostenlos-download-empfehlelun/ Aldi ist nicht gleich Rewe, das ist klar. Das eine ist ein Discounter, das andere ein Supermarkt - der Unterschied liegt also beim Betriebstyp. Wie aber unterscheiden sich unterschiedliche Betriebstypen aus Sicht der KUNDEN? Aus einem aktuellen Projekt mal ein agreggiertes Spiderchart (erhebung über Bompard Abfragen), bei dem die USPs ... http://www.markenkunde.de/2010/01/05/wahrnehmung-unterschiedlicher-betriebstypen-im-einzelhandel/ Gerne verschafft man sich über Korrelationstabellen einen Überblick, welche Variablen wie aufeinander wirken könnten, um nach Hinweisen für kausale Zusammenhänge oder Einflussfaktoren zu suchen. Möchte man nun in SPSS einfach mal „auf gut Glück“ eine große Menge an Variablen gegenüberstellen, so merkt man schnell, dass man aus dieser Tabelle so ... http://www.markenkunde.de/2010/01/02/explorative-analyse-von-korrelationstabellen-aus-spss-pasw-formatieren/ Ohne viel Text, heute nur ein kleiner Beitrag. Von der aktuellen Befragung zum Thema Markenimage von Einzelhändlern habe ich mir heute mal die Rohdaten der Frage "Welche der folgenden Händler sind Ihnen sympathisch?" genommen (binäre Daten, Bompard-Skala), daraus eine Affiliationsmatrix transformiert und diese als Grundlage für eine SNA genommen. Und ... http://www.markenkunde.de/2009/12/16/markenimgae-soziale-netzwerkanalyse-modellierung-markennetzwerk-positionierung/ Aktuell arbeite ich mit zwei Freunden an einem Markenimage-Projekt. Dabei versuchen wir hypothesenbasiert, mögliche Einflussfaktoren auf das Markenpositionierung zu analysieren. Definitiv ein spannendes Projekt! So spannend, dass ich es kaum mehr erwarten konnte, mal einen Blick hinein zu werfen! Nunja, gerade sitze ich daran, einen Syntax zu basteln, der den ... http://www.markenkunde.de/2009/12/14/markenimage-lidl-rewe-lebensmittelhandel-imag/