Markenkunde.de

Wie oft wird eigentlich wann nach was gegooglet? Welche Begriffe werden oft, und welche weniger oft gesucht? Welche Trends gibt es bei relevanten Begriffen? Ab wann hat eine Marke, ein Produkte oder ein Unternehmen genug Aufmerksamkeit erreicht, sodass aktive Informationssuche danach betrieben wird?

Fragen über Fragen, die man sich als Marketingmensch gerne mal stellt, wenn es um Wirkungsanalysen von Kampagnen oder um Trendforschung bzw. Trendanalysen geht. Da google ja bekannterweise so ziemlich alles bietet, was man irgendwie brauchen kann, gibt es auch hierzu eine Lösung: GoogleInsights.

Über dieses Tool kann man sich Zeitreihen ab 2004 ausgeben lassen und mehrere Begriffe im Vergleich tracken. Außerdem lassen sich dieZeitreihen auch nur für einzelne Zeitintervalle, Geographische Regionen oder Themenkategorien anzeigen. Das ganze ist natürlich auch nicht nur für die Websuche möglich, sondern auch für googles Bilder- oder Produktsuche.

Google wäre aber nicht google, wenn das schon alles wäre Die Daten können im Excelformat heruntergeladen werden und so auch in andere Analysen integriert werden. Außerdem können die Diagramme in andere Websites implementiert werden. Mehr speziell dazu + ein paar Berechnungen evtl. bald Außerdem sieht man die Herkunft, und eine weitere Funktion ermöglicht es einem sogar, sich die die weltweite Verbreitung der Suchanfragen zu visualisieren. Außerdem werden “Knicken” in den Zeitreihen relevante Nachrichtenmeldungen der entsprechenden Daten hinzugefügt.

Hier zum Beispiel mal die Suchanfragenstatistik zum Begriff Twitter:

… oder zu Second Life:

… oder zu Bionade Quitte (man denke dabei an diese Kampagne!)

Auch ganz interessant:
Suche nach Schweinegrippe und Vogelgrippe - die Schweinegrippe scheint uns wohl doch stärker zu interessieren als die Vogelgrippe! Klick!

Viel Spaß!

Bündnis 90/Die Grünen und die CDU sind aus Sicht der Internetnutzer mit ihren Webauftritten am besten für den Bundestagswahlkampf aufgestellt. Dies zeigt die aktuelle Studie von facit digital.

Zwei Drittel der deutschen wahlberechtigten Online-Nutzer setzen das Internet heute ein, um sich über Politik zu informieren. Nach dem erfolgreichen Onlinewahlkampf Barack Obamas sind auch die Websites der deutschen Parteien zur anstehenden Bundestagswahl ins Zentrum der öffentlichen Aufmerksamkeit gerückt.

Doch erfüllen die Websites der großen Parteien auch die Wünsche der tatsächlichen Nutzer? Finden diese dort die Informationen, die sie suchen? Diesen Fragen ist das auf digitale Medien spezialisierte Marktforschungsinstitut facit digital in seiner aktuellen Nutzerstudie nachgegangen. (quelle)

Bewertet wurden die Websites in mehreren Dimensionen (Bedienbarkeit, Optische Anmutung, Möglichkeitm, sich einzubringen (”Web 2.0″), Funktionsumfang und Informationsangebot), außerdem wurde die Ãœbersichtlichkeit der Internetauftritte durch Suchanweisungen getestet. Ebenfalls interessant sind die Auswirkungen der Websitebesuche auf die Sympathie für die Parteien. Hierzu wurde die Sympathie zu einer Partei vor und nach der Beurteilung abgefragt. Natürlich ist hier anzuzweifeln, dass dieser Anstieg in einer Testsituation erhoben wurde und somit auch die Texte (mit dem Ziel der Symapthiesteigerung) deutlich genauer gelesen wurden als dies ein “normaler” Nutzer tut. Differenziert wurde auch nach verschiedenen Teilstichproben. Interessant ist: FDP-Anhänger finden ihre präferierte Partei NACH dem Websitebesuch um 7 Punkte weniger (!!!) sympatisch als davor!

Befragt wurden 260 Personen in einer Onlinebefragung, gewichtet wurde anhand der Sonntagsfrage (W3B). Definitiv eine interessante Marktforschungstudie bzw. Politikstudie, die sich zu lesen lohnt.

Links:
Download der Studie
Pressemitteilung zur Studie
Artikel bei horizont.net: Schlechter Service für Parteien