Markenkunde.de

Wie gleich die Marken doch sind…
…analysiert BBDO Consulting in der aktuellen Studie Brand Parity. Benzin-, Waschmittel- und Molkereimarken werden als am austauschbarsten beurteilt. Okay, auf den ersten Blick klingt das jetzt erstmal nicht sehr spektakulär, insbesondere bei Benzin und Milch. Interessant finde ich aber die Entwicklung im Bereich Pharamzie: Die Austauschbarkeit der Produkte ist um über zehn Prozentpunkte gestiegen, d.h. „Markenmedikamente“ werden mehr und mehr mit Nachahmerprodukten gleichgesetzt. In einer Presseinfo von BBDO wird dies u.A. mit mangelnden Strategien der Markenanbieter und der Aut-Idem-Regelung begründet.
Leider gibt’s keine detaillierten Ergebnisse bzw. keine detailliertes Studiendesign.

http://www.bbdo-consulting.com/cms/de/news/news_55_PM_Brand_Parity_Studie.jsp